Eye tracking

Компания Мониторика, приглашает Вас на свой сайт, целиком посвященный различным аспектам использования технологии Eye Tracking.

К великому сожалению, широкое применение технологии Eye Tracking в России сдерживается недостаточной информированностью маркетологов об эффективности применения технологии Eye Tracking, оборудовании и методах исследований.

Мы надеемся, что представленные материалы помогут исправить это досадное упущение! Предлагаем Вам ознакомиться с рекламной брошюрой, в ней описаны основные принципы применения технологии Eye Tracking в оценке Usability и маркетинговых исследованиях.

 Скачать информацию об Eye Tracking (файл PDF)

Eye tracking – динамично развивающаяся методология маркетинговых исследований. Eye tracking относится к так называемым “качественным” маркетинговым исследованиям – в котором сведено к минимуму отношение респондента к объекту исследования.

Суть технологии достаточно проста – специальный прибор (Eye tracker) распознает зрачок человека, выделяет область куда смотрит человек и записывает движения и фиксации глаза при просмотре изображения или веб сайта. Эти данные записываются в базу данных, а затем обрабатываются для формирования экспертных оценок .

В чем преимущества Eye Tracking?

Зрачок человека двигается исключительно под действием рефлекторных стимулов, это значит что человек не может управлять взглядом, а значит обмануть или повлиять на итоги наших исследования.

Eye tracking позволяет уйти от субъективных данных, получаемых при проведении традиционных, маркетинговых методик – он показывает неосознанный процесс восприятия человеком изображения.

Итак, eye tracking – это технология которая показывает что на самом деле видит человек на вашей рекламе, веб сайте или упаковке.

Как проходит тестирование

Процедура тестирования достаточно и проста, и сложна одновременно. Прежде всего мы выясняем цели и задачи тестирования. Тестирование упаковки или рекламных модулей осуществляется обычным показом изображений пользователю на специальном мониторе и регистрации его взгляда. При тестировании usability веб сайтов или других компьютерных интерфейсов, мы используем так называемый “сценарный” подход – этот метод требует более длительной подготовки тестирования, однако результаты тестирования носят более глубокий смысл и позволяют делать экспертные заключения и рекомендации для улучшения интерфейса, замены или добавления каких либо блоков.

Экспресс тестирование

Для тестирования веб сайтов обычно используется группа 5-10 человек. Стоимость тестирования варьируется в зависимости задач и глубины исследования.

Для посетителей нашего сайта мы предлагаем экспресс тестирование Ваших сайтов. Экспресс тест – доступный вариант  начальной оценки usability веб сайта, позволит субъективно оценить удобство пользования интерфейсом Вашего сайта.